Marketing asoslari. Qisqa kurs | Kotler Filipp

Bugungi murakkab dunyoda hammamiz marketingni tushunishimiz kerak. Biz mashinani sotishda, ish qidirishda, xayriya ishlariga mablag‘ to‘plashda yoki g‘oyani targ‘ib qilishda marketing bilan shug‘ullanamiz. Biz bozor nima ekanligini, unda kimlar harakat qilishini, u qanday faoliyat ko‘rsatishini, uning talablari qandayligini bilishimiz kerak. Biz marketingni iste’molchi sifatida ham, fuqaro sifatida ham tushunishimiz kerak. Kimdir bizga doimo nimanidir sotishga harakat qiladi va biz qo‘llaniladigan sotish usullarini tanib olishimiz kerak. Marketingni bilish bizga iste’molchi sifatida o‘zini oqilona tutishga imkon beradi, xoh tish pastasi, muzlatilgan pitsa, shaxsiy kompyuter yoki yangi avtomobil sotib olish bo‘lsin. Marketing tijoratchilar, chakana sotuvchilar, reklama xodimlari, marketing tadqiqotchilari, yangi va brend tovarlari bo‘yicha menejerlar va boshqalar kabi professional bozor arboblari uchun asosiy fanlardan biridir. Ular bozorni qanday ta’riflashni va uni segmentlarga ajratishni; maqsadli bozor doirasida iste’molchilarning ehtiyojlari, talablari va afzalliklarini qanday baholashni; ushbu bozor uchun zarur bo‘lgan iste’mol xususiyatlariga ega bo‘lgan mahsulotni qanday loyihalash va sinab ko‘rishni; narx orqali iste’molchiga tovarning qiymat g‘oyasini qanday yetkazishni; tovar mavjud bo‘lishi va yaxshi taqdim etilishi uchun mohir vositachilarni qanday tanlashni; iste’molchilar uni bilishi va sotib olishni xohlashi uchun mahsulotni qanday reklama qilishni bilishlari kerak. Bozorning professional arbobi, shubhasiz, keng bilim va ko‘nikmalarga ega bo‘lishi kerak. Marketingni o‘rganishni xohlovchilar ushbu mavzu bo‘yicha ko‘plab kitoblarni topishlari mumkin. Ammo eng qalin darsliklar ham bu fan yuzasida zo‘rg‘a sirpanadi, chunki marketingning har bir vositasi haqida juda ko‘p ma’lumotlarni bilish kerak. Marketingni birinchi marta o‘rganayotganlar aniq tafsilotlar dengizida cho‘kib ketmaslik uchun uning asoslari haqida eng umumiy tasavvurga ega bo‘lishlari kerak. Aynan shunday yondashuv nuqtayi nazaridan taklif etilayotgan "Marketing asoslari. Kratkiy kurs." Shu bilan birga, "Marketing asoslari. Qisqa kurs"ni shunchaki umumiy ekskursiya deb qaramaslik kerak. Mavzu juda qiziqarli, uni sxematik tasavvur qilish bilan cheklanib bo‘lmaydi. Kitobda zamonaviy marketing fojiasini aks ettiruvchi amaliyotdagi misollar keltirilgan: Si-bi-es korporatsiyasining kabel televideniyesi tizimining muvaffaqiyatsizligi; "Koka-qola" va "Pepsi-qola" o‘rtasidagi tinimsiz qarama-qarshilik; pivo bozorida "Miller" firmasining yettinchi o‘rindan ikkinchi o‘ringa ko‘tarilishi; uyidan chiqmasdan turib amalga oshiriladigan xaridlarga "Eyvon" firmasining ayol kommivoyajerlarining ta’siri; Har bir bob marketing sohasidagi biror muhim voqeani tasvirlashdan boshlanadi. Har bir bob davomida real voqelikdan keltirilgan misollar hayotning marketing oqimi haqidagi quruq ma’lumotlarni to‘ldiradi. Kitob ustida ishlayotganimda bir nechta tamoyillarga amal qildim. Uni o‘qish qiziqarli bo‘lishi kerak. Unda bozor arbobi ham, oddiy fuqaro ham bilishi zarur bo‘lgan barcha asosiy jihatlar yoritilgan bo‘lishi kerak. Hikoya bobdan bobga mantiqan rivojlanishi kerak. Ta’rif mish-mishlar va xomxayollarga emas, balki ilmiy tadqiqotlar ma’lumotlariga asoslanishi va boshqaruv muammolariga yo‘naltirilishi kerak. Mening maqsadim - o‘quvchilarni marketing sohasida yanada malakali qarorlar qabul qilishga tayyorlash.

Diqqat! Bosmaxona tomonidan tovar muqovasining tashqi ko‘rinishi ogohlantirilmasdan o‘zgartirilishi mumkin.